AliExpress y Temu dominan el crecimiento del comercio electrónico coreano.
En un año dinámico para el panorama del comercio electrónico surcoreano, AliExpress y Temu emergieron como líderes, asegurando el primer y segundo puesto en la captación de nuevos usuarios, según una encuesta reciente.
Clasificación de crecimiento:
- AliExpress lideró el crecimiento con un promedio mensual de 3,71 millones de nuevos usuarios y una base de usuarios activos que alcanzó los 7,07 millones en noviembre.
- Temu, que entró en el mercado coreano este año, le siguió de cerca con una cifra mensual de 3,54 millones de usuarios, asegurándose el segundo puesto en la clasificación de crecimiento.
- El promedio mensual combinado de nuevos usuarios para ambas aplicaciones alcanzó la impresionante cifra de 7,25 millones.
Estrategias de mercado:
- AliExpress implementó un sistema de verificación basado en inteligencia artificial para combatir los productos falsificados, consolidando así su compromiso con la integridad del mercado.
- La plataforma se comprometió a reembolsar el 100% del importe en un plazo de 90 días si se descubría que el producto era falso, eliminando la necesidad de presentar documentos justificativos.
- AliExpress anunció una importante inversión de 100 mil millones de wones coreanos y puso en marcha un plan de servicios logísticos, demostrando así un serio compromiso con el mercado coreano.
El rápido ascenso de Temu:
- En poco más de cuatro meses en el mercado coreano, Temu experimentó un sólido crecimiento tras cambiar su enfoque de expansión de los mercados occidentales tradicionales al mercado asiático.
- Entre el 25 de septiembre y el 9 de octubre de 2023, Temu logró 399.000 descargas en Corea, alcanzando sin problemas el primer puesto.
- Temu se aseguró el primer puesto en descargas diarias tanto en aplicaciones de compras para iOS como para Google Play durante 65 días de los 93 días comprendidos entre el 1 de agosto y el 2 de noviembre, superando a gigantes del sector como AliExpress, SHEIN y 11Street.
Implicaciones para el mercado coreano:
El dominio de AliExpress y Temu evidencia un cambio en las preferencias de los consumidores, con una creciente dependencia de plataformas innovadoras. El plan de inversión y logística de AliExpress demuestra su compromiso con el éxito a largo plazo, mientras que el rápido ascenso de Temu subraya el atractivo de su entrada estratégica en el mercado asiático.
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Fecha de publicación: 21 de diciembre de 2023